בלוג #ארומה מיתוג

בעידן שבו מותגים חוצים גבולות ומוצרים נשלחים לכל קצוות תבל, קיימת נטייה הולכת וגוברת לאמץ שפה עיצובית בינלאומית. חברות רבות, ובמיוחד אלו הפונות לקהל גלובלי, בוחרות במיתוג בשפה האנגלית מתוך הנחה שיצירת "ניחוח בינלאומי" תגדיל את שורת הרווח. עם זאת, התפיסה כי עיצוב בשפה לועזית תורם בהכרח להצלחת המותג היא מורכבת ושגויה לעיתים קרובות. למרות הפיתוי הטמון בקלות העיצובית של האנגלית ובזרימה הגרפית שהיא מציעה, התעלמות מהשפה והתרבות המקומית עלולה להפוך את המותג לזר ומנוכר בעיני קהל היעד שלו, ובכך להוביל לכישלון. מאמר זה ידון בחשיבות ההתאמה התרבותית במיתוג, וידגים כיצד בחירה מושכלת בשפה העיצובית, תוך הקפדה על דיוק והבנת הקהל המקומי, היא המפתח ליצירת מותג עוצמתי, אמין ובעל חיבור רגשי עמוק, שיצליח לשגשג בסביבה העסקית התחרותית.