בלוג #בידול מותג

דמיינו עולם בו הכל נצבע שחור לבן. לאחרונה, אנו עדים למגמה בה מותגים גדולים מצמצמים את קשת הצבעים שלהם, ודבקים במיתוג שעיקרו שחור, לבן ואדום. סיור קצר במרכז מסחרי יחשוף עשרות מותגים הצבועים בגוונים דומים, מה שיוצר נוף מונוטוני. אך האחריות אינה רק על המעצבים; גם הביקוש מצד הצרכנים ללבן ושחור גובר, כפי שניתן לראות בשוק הרכב. שילוב זה אכן חזק וזכיר, אך הפיכתו למיינסטרים עלולה להחליש את בידול המותגים. במאמר זה, נקרא לקהילת המעצבים והלקוחות לחשוב מחוץ לקופסה, ולאמץ את הצבע ככלי לביטוי עצמי ולפריצת גבולות.

לוגו איכותי הוא הרבה יותר מסתם ציור או כיתוב יפה; הוא הנשמה הגרפית של העסק, תמצות ויזואלי של ערכיו, ונקודת המפגש הראשונה והאפקטיבית ביותר בין המותג ללקוח. הוא חייב להיות זכיר, מעורר רגש מיידי, ולעיתים קרובות הוא הגורם המכריע בהחלטת לקוח פוטנציאלי לפנות לשירות או לרכוש מוצר. לוגו שמצליח לייצג את המותג במיטבו הוא כזה שמצליח להתבדל באופן מובהק מהמתחרים, ממוצב בדיוק לפלח השוק הרצוי, ובעיקר – הוא מקורי ובעל אמירה ייחודית. במאמר זה, נצלול לעולם עיצוב הלוגו, נבחן את סוגיו השונים, נדגיש את חשיבות האפיון המקדים ואת תפקידו של הסגנון האישי של המעצב, ונראה כיצד כל אלה מתחברים יחד ליצירת סמל ויזואלי עוצמתי ובלתי נשכח.