לוגו הוא הרבה יותר מסתם סמל; הוא התגלמות ויזואלית ותמציתית של ערכי המותג. תפקידו להיות זכיר, ליצור חיבור רגשי ומיידי עם הקהל, ולעיתים קרובות הוא הגורם המכריע בהחלטת לקוח פוטנציאלי לרכוש מוצר או להשתמש בשירות. לוגו שמייצג את המותג בצורה הטובה ביותר הוא כזה שמצליח להתבדל מהמתחרים, ממוצב בדיוק לפלח השוק הרצוי, ובעיקר – הוא מקורי וייחודי. אני נוהג לחלק את סוגי הלוגו לשלוש קטגוריות עיקריות:
חשוב להבין שאין צורת לוגו אחת "מוצלחת יותר" מהאחרת. הבחירה בסוג הלוגו הנכון תלויה בשילוב של טעמו והעדפותיו של המעצב והלקוח, ובמיוחד – במה שהכי נכון ומתאים להצלחת הפרויקט הספציפי ולמהות המותג. תהליך עיצוב הלוגו: מסגנון אישי ועד דיוק ממוקדעם השנים, מעצבים מפתחים סגנון עבודה ועיצוב המזוהים עמם. הנחת היסוד היא שלקוח פונה למעצב מסוים לאחר שצפה בתיק העבודות שלו והתרשם מפרויקטים קודמים, מתוך הבנה שסגנון זה עונה על טעמו האישי וצרכיו. עם זאת, חשוב לא פחות לבצע אפיון מדויק של העסק אותו הולכים למתג. אפיון זה מספק בסיס נתונים רחב וחיוני לקבלת החלטה מושכלת לגבי סוג הלוגו הנכון ביותר לעיצוב. הלוגו, בסופו של דבר, צריך לשדר תחושה של שלמות ודיוק, שכן מוטלת על כתפיו אחריות רבה לנראות המותג ולרושם הראשוני שהוא יוצר. סוגי לוגו והדגשים בעיצובם:
תהליך העבודה שלי כמעצב:כמעצב, אני נוהג להציג ללקוח שלושה כיוונים עיצוביים שונים לבחירה. כדי להגיע למניפת אפשרויות רחבה ומדויקת שכזו, אני עורך ראיון מקיף בשלב איסוף המידע. בראיון זה אני מבקש מהלקוח להציג רפרנסים (דוגמאות השראה) מועדפים עליו. כבר בשלב זה, אני יכול להתרשם לאיזה כיוון הלקוח נוטה, מהם העדפותיו, וכיצד ניתן לתרגם זאת לשפה עיצובית מקורית התואמת את אופי המותג. סיכוםאין למעשה תשובה מוחלטת לשאלה כיצד ניתן לעצב את הלוגו "הטוב ביותר" עבור הלקוחות. יחד עם זאת, עיצוב לוגו מקצועי ומוצלח תלוי בשילוב סינרגטי של שלל אלמנטים: כישרונו וניסיונו של המעצב, בחירה מושכלת של צבעים וטיפוגרפיה, וקבלת השראה נכונה. כל אלו מתחברים יחד לכדי יצירת לוגו ייחודי, מקורי, ובעיקר – מותאם באופן מקסימלי לצרכי הלקוח ולמהות המותג. |