לוגו הוא הרבה יותר מסתם סמל; הוא התגלמות ויזואלית ותמציתית של ערכי המותג. תפקידו להיות זכיר, ליצור חיבור רגשי ומיידי עם הקהל, ולעיתים קרובות הוא הגורם המכריע בהחלטת לקוח פוטנציאלי לרכוש מוצר או להשתמש בשירות. לוגו שמייצג את המותג בצורה הטובה ביותר הוא כזה שמצליח להתבדל מהמתחרים, ממוצב בדיוק לפלח השוק הרצוי, ובעיקר – הוא מקורי וייחודי.

אני נוהג לחלק את סוגי הלוגו לשלוש קטגוריות עיקריות:

  1. לוגו מבוסס סמל (Iconic/Symbol-based Logo): מתמקד באייקון או סימן גרפי.

  2. לוגו מבוסס טיפוגרפיה (Wordmark/Logotype): מתבסס כולו על צורת הכיתוב ושם המותג.

  3. לוגו משולב (Combination Mark): משלב בין סמל לטיפוגרפיה.

חשוב להבין שאין צורת לוגו אחת "מוצלחת יותר" מהאחרת. הבחירה בסוג הלוגו הנכון תלויה בשילוב של טעמו והעדפותיו של המעצב והלקוח, ובמיוחד – במה שהכי נכון ומתאים להצלחת הפרויקט הספציפי ולמהות המותג.



תהליך עיצוב הלוגו: מסגנון אישי ועד דיוק ממוקד


עם השנים, מעצבים מפתחים סגנון עבודה ועיצוב המזוהים עמם. הנחת היסוד היא שלקוח פונה למעצב מסוים לאחר שצפה בתיק העבודות שלו והתרשם מפרויקטים קודמים, מתוך הבנה שסגנון זה עונה על טעמו האישי וצרכיו.

עם זאת, חשוב לא פחות לבצע אפיון מדויק של העסק אותו הולכים למתג. אפיון זה מספק בסיס נתונים רחב וחיוני לקבלת החלטה מושכלת לגבי סוג הלוגו הנכון ביותר לעיצוב. הלוגו, בסופו של דבר, צריך לשדר תחושה של שלמות ודיוק, שכן מוטלת על כתפיו אחריות רבה לנראות המותג ולרושם הראשוני שהוא יוצר.


סוגי לוגו והדגשים בעיצובם:


  • לוגו מבוסס סמל (Iconic/Symbol-based Logo):

    לוגו כזה יכול להיות פיגורטיבי (ייצוג מציאותי) או מופשט. הדגש העיקרי כאן הוא על התאמה מדויקת של הפונטים לסמל. למרות שהלוגו מורכב משתי יחידות נפרדות (סמל ואות), הוא חייב להעניק תחושה של יחידה אחת שלמה, קוהרנטית והרמונית.

    • דוגמה: (לדוגמה: תפוח נגוס של אפל, "הסווּש" של נייקי)

  • לוגו מבוסס טיפוגרפיה (Wordmark/Logotype):

    לוגו זה נשען כולו על צורת האותיות ושם המותג, ומאפשר "לברוא" צורות מתוך האותיות עצמן. הקישוט או השינוי של האותיות יכול להיות פיגורטיבי או מופשט. גם בסוג לוגו זה, קריטי שהעיצוב יהיה קוהרנטי וזורם בכל חלקיו.

    • דוגמה: (לדוגמה: לוגו Coca-Cola, Google)

  • לוגו משולב (Combination Mark):

    לוגו זה משלב בין סמל לטיפוגרפיה, ומאפשר גמישות רבה יותר ו"משחק" יצירתי באותיות יחד עם הסמל. סוג לוגו זה מורכב יותר ליצירה, שכן הוא דורש התחשבות באלמנטים רבים מהסוגים הקודמים, אשר צריכים בסיום התהליך להתמזג ליצירה אחת מגובשת המהווה את הלוגו.

    • דוגמה: (לדוגמה: לוגו אדידס, בורגר קינג)


תהליך העבודה שלי כמעצב:


כמעצב, אני נוהג להציג ללקוח שלושה כיוונים עיצוביים שונים לבחירה. כדי להגיע למניפת אפשרויות רחבה ומדויקת שכזו, אני עורך ראיון מקיף בשלב איסוף המידע. בראיון זה אני מבקש מהלקוח להציג רפרנסים (דוגמאות השראה) מועדפים עליו. כבר בשלב זה, אני יכול להתרשם לאיזה כיוון הלקוח נוטה, מהם העדפותיו, וכיצד ניתן לתרגם זאת לשפה עיצובית מקורית התואמת את אופי המותג.



סיכום


אין למעשה תשובה מוחלטת לשאלה כיצד ניתן לעצב את הלוגו "הטוב ביותר" עבור הלקוחות. יחד עם זאת, עיצוב לוגו מקצועי ומוצלח תלוי בשילוב סינרגטי של שלל אלמנטים: כישרונו וניסיונו של המעצב, בחירה מושכלת של צבעים וטיפוגרפיה, וקבלת השראה נכונה. כל אלו מתחברים יחד לכדי יצירת לוגו ייחודי, מקורי, ובעיקר – מותאם באופן מקסימלי לצרכי הלקוח ולמהות המותג.


הערות
* כתובת הדואר האלקטרוני לא תוצג באתר.