במרחב האינטרנט קיימים היום מספר סוגי אתרים שכל אחד מהם בא לענות על צורך מסויים כגון אתרי מכירות, אתרי מידע, אתרי קטלוג, אתרי תדמית וכיוצ״ב. במאמר זה נתמקד בנוסחה לאתרי תדמית מנצחים עבור עסקים קטנים שתאפשר לכל בעל עסק למנף את השירות, המוצר או העסק מול לקוחותיו, להניעם לפעולה ולמקסם את האפיק השיווקי באמצעות אתר האינטרנט. לפני הכל כדאי לדעת מה זה בכלל אתר תדמיתי ולבדוק אם הוא מתאים לפעילותך ברשת ועונה לצרכיך. מה ההגדרה לאתר תדמיתי? הגדרה המקובלת בפני אנשי המקצוע לאתר תדמיתי עבור עסקים קטנים אם ננסה לבסביר בפשטות - כרטיס ביקור מורחב ושכך הוא לרוב יכלול מספר עמודים מצומצם כדי לענות על הצורך בהצגה מהירה וחווייתית של המותג. בנוסף לטקסטים המופיעים בו אתר תדמיתי חייב להיות מעוצב בצורה מקצועית, אטרקטיבית ומושכת לעין שכן תפקידו להעביר במהירות מרגע שנכנסים אליו את חווית השירות של העסק או המותג. את זה נעשה באמצעות הוספת תמונות וטקסטורות המשקפות את חווית העסק בצורה המקסימלית ביותר. המידע באתר תדמיתי בתוכו חייב להיות נגיש ומהיר להבנה וכדי להניע לפעולה את הגולש ליצור קשר מומלץ מאוד לשזור טופס מקוצר ליצירת קשר מיידי שיופיע בנקודות אסטרטגיות כדי ללכוד את תשומת לבו של הלקוח הפוטנציאלי ולמנוע ממנו התמהמהות מיותרת והתלבטות שבסופה תוביל אותו לוותר וצאת מהאתר ללא שביצע את הפעולה שרצינו שיעשה. למי מתאים אתר תדמיתי והאם כל עסק חייב שיהיה לו אחד כזה? אתר תדמיתי מתאים לכל עסק באשר הוא. עסקים קטנים, בינוניים וגדולים כשההבדל בינהם יהיה כפי שכבר צויין בהקף ובגודל האתר. שלא כמו בעבר, כל עסק באשר הוא חייב שיהיה לו אתר שיוכל לתאר אותו ואת מהותו שכן, גלישה וחיפוש אחר שירותים במיוחד עסקים הנשענים על לקוחות שמגיעים מפה לאוזן הפך להיות רפלקס מותנה. לקוח שמעוניין בשירותים יודע היום לעשות מחקר מקדים. עסק שלא יהיה לו אתר שיוכל לתת מידע מקדים אודותיו עלול לעורר חשד אצל הלקוח ולפיכך לוותר על שירותיו. מהי נוסחת חמשת הנקודות לאתר תדמיתי מצליח? 1.עיצוב מוקפד, מקצועי ונקי בהתאם לרוח המותג. 2.מבנה מניע לפעולה משולב טפסי יצירת קשר ואיסוף כתובות לניוזלטר. 3.טסקטים מדוייקים המתארים את רוח המותג והשירות או המוצר המוצעים בו. 4.שילוב תמונות איכותיות ואלבומים. 5.שיוך דומיין יחודי לאתר על שם העסק או המותג. כיום, חשיבותו של אתר תדמיתי לא מוטל בספק כאפיק שיווקי לכל העסקים באשר הם, מקטנים ועד גדולים. להיות עם אתר אינטרנט אשר מעביר את חווית השירות הוא תנאי הכרחי ליצירת הקשר והאמון הראשוני עם הלקוח שבאופן אינסטקטיבי חוקר ובודק לפני הרכישה אודות טיב המוצר או השירות אותם הוא מחפש. אתר תדמיתי שנבנה ועוצב בצורה מקצועית יתרום בסופו של דבר גם לגידול במספר הלקוחות שיפנו ימליצו עליכם לשאר העולם. במרחב הדיגיטלי של היום קיימים סוגי אתרים רבים: מכירות, מידע, קטלוג ועוד. אך מאמר זה יתמקד בבניית אתרי תדמית מנצחים לעסקים קטנים. אתר תדמיתי מעוצב היטב הוא כלי שיווקי עוצמתי שיכול למנף את העסק, להניע לקוחות לפעולה ולמקסם את החשיפה. מהו אתר תדמיתי?ההגדרה המקובלת לאתר תדמיתי לעסקים קטנים היא כרטיס ביקור דיגיטלי מורחב. הוא כולל לרוב מספר מצומצם של עמודים כדי להציג את המותג בצורה מהירה וחווייתית. בעבר, אתר תדמיתי כלל בדרך כלל עמודי בית, אודות, שירותים/מוצרים, וצור קשר. עם זאת, בעידן האתרים הרספונסיביים, נפוץ יותר למצוא אתרים בעלי עמוד אחד ארוך ונגלל, המספק מענה מדויק ומניע לפעולה לא פחות מאתר רב עמודים. חשוב לציין שגם עסקים בינוניים וגדולים יכולים לבנות אתרי תדמית, אך היקפם וגודלם יהיו לרוב שונים מאתר לעסק קטן. אתר תדמיתי חייב להיות מעוצב באופן מקצועי, אטרקטיבי ומושך. תפקידו העיקרי הוא להעביר במהירות, מרגע הכניסה אליו, את חווית השירות או את מהות המותג. זאת ניתן להשיג באמצעות שילוב אסתטי של תמונות איכותיות וטקסטים מדויקים שמשקפים את חווית העסק באופן מרבי. המידע באתר חייב להיות נגיש וקל להבנה. כדי להניע את הגולש ליצור קשר, מומלץ לשלב טופס יצירת קשר מקוצר בנקודות אסטרטגיות. כך ניתן ללכוד את תשומת ליבו של הלקוח הפוטנציאלי ולמנוע ממנו התמהמהות או נטישה. למי מתאים אתר תדמיתי?אתר תדמיתי מתאים לכל עסק באשר הוא: קטן, בינוני או גדול. ההבדל, כאמור, יהיה בהיקף ובגודל האתר. שלא כמו בעבר, כיום כל עסק חייב בנוכחות דיגיטלית. חיפוש שירותים באינטרנט, במיוחד כשמדובר בעסקים הנשענים על המלצות מפה לאוזן, הפך לרפלקס מותנה. לקוח המעוניין בשירותים מבצע מחקר מקדים. עסק שאין לו אתר שיספק מידע מקדים עלול לעורר חשד אצל הלקוח ולגרום לו לוותר על שירותיו. נוסחת 5 הנקודות לאתר תדמיתי מצליחנוסחת חמש הנקודות לאתר מצליח פשוטה והכרחית. אתר שיעוצב לפי עקרונות אלו יספק בסיס איתן לפעולה מול לקוחות פוטנציאליים:
לסיכוםחשיבותו של אתר תדמיתי כערוץ שיווקי אינה מוטלת בספק עבור כל סוגי העסקים. אתר אינטרנט המעביר את חווית השירות הוא תנאי הכרחי ליצירת קשר ואמון ראשוני עם הלקוח, אשר באופן אינסטינקטיבי חוקר ובודק לפני רכישה. אתר תדמיתי שנבנה ומעוצב בצורה מקצועית יתרום באופן ישיר לגידול במספר הלקוחות, ויוביל להמלצות חיוביות שיבנו את המוניטין שלכם. |