המרחב האינטרנטי של ימינו הוא אינסופי ועמוס במידע, עם מיליארדי אתרים בנושאים מגוונים ותחרות עזה על תשומת לבו של הגולש. מרבית העסקים מחזיקים באתרי אינטרנט המציגים את מכלול שירותיהם ומוצריהם, מעוצבים בגרפיקה המשלבת טקסטים, תמונות, איורים ואף אנימציות וסרטוני תדמית. אתרים אלו מספקים מידע כללי על החברה ודרכי יצירת קשר – והם אכן כלי תדמיתי חשוב מאין כמותו לכל עסק. אולם, כשעסק רוצה לא רק להציג את עצמו אלא גם למכור ולפרסם באופן ממוקד, האתר התדמיתי עלול להוות מכשול. לשם כך נולד כלי שיווקי עוצמתי ויעיל: עמוד נחיתה. בשונה מאתר אינטרנט תדמיתי, המפרסם את מגוון השירותים והמוצרים של העסק, עמוד נחיתה הוא עמוד פרסומי ממוקד. תפקידו העיקרי הוא להניע לפעולה ספציפית ולקדם סגירת עסקה עם לקוחות פוטנציאליים. בעוד שלעסקים יש לרוב אתר אינטרנט מרכזי אחד, ניתן לפרסם מספר בלתי מוגבל של עמודי נחיתה. כל עמוד יכול להציע שירות אחר, מבצע ייחודי, מוצר ספציפי, או כל הצעה ממוקדת אחרת, וזאת תחת אותו מותג. גמישות זו מאפשרת לעסקים לבצע בדיקות A/B – לפרסם מספר עמודי נחיתה עבור אותו מוצר או שירות עם ניסוחים טקסטואליים או עיצובים שונים. כך ניתן ללמוד איזה מסר או עיצוב עובד טוב יותר מול קהל היעד, ולמנף מידע זה לפרסומים עתידיים. לדוגמה, אם מוצר מסוים מגיע במגוון צבעים או טקסטורות, ניתן לפלח את הפרסום לפי מאפיינים מגדריים ולשלב גרפיקה ומוטיבים מתאימים. המבנה והעיצוב של עמוד נחיתה מקצועיעמוד נחיתה מקצועי אמור לחשוף את הלקוח הפוטנציאלי לשאלה או דילמה איתה הוא מתמודד מרגע כניסתו לעמוד, ומיד לאחר מכן להציג בפניו את הפתרון לאותה דילמה, בשילוב טופס יצירת קשר קצר. מבנה טקסטואלי וגרפי של עמוד נחיתה טוב הוא נושא בפני עצמו, וראוי להתייחסות נפרדת (אשר תפורט בפוסטים עתידיים). עם זאת, חשוב להדגיש: בדומה לכל פעולה שיווקית, הרושם הגרפי הכללי והנוכחות המיתוגית תופסים את תשומת הלב הרבה לפני התוכן (שחשיבותו אינה מוטלת בספק). לכן, יש לשים דגש רב על עיצוב מקצועי של עמוד הנחיתה. לא מספיק רק להציג את המוצר או השירות בטקסט; הגרפיקה חייבת להיות מקצועית, מושכת, ולשקף במדויק את חווית המותג. כיום, קיימות מערכות רבות לבניית עמודי נחיתה (בדרך כלל מערכות WYSIWYG – "מה שאתה רואה זה מה שאתה מקבל"), בעלויות משתנות. כמו בכל רכישה, מומלץ לבצע סקר שוק יסודי ולבחור את המערכת המתאימה ביותר לצרכים שלכם. לסיכוםעמודי נחיתה הפכו לכוכבים הבהירים בעולם השיווק האינטרנטי. אנו נחשפים אליהם בכל צעד ושעל בפלטפורמות כמו פייסבוק וגוגל. עם עיצוב נכון ומבנה מדויק, הם יכולים לשרת כל עסק, קטן כגדול, בצורה יוצאת מן הכלל, ולהוות מנוע צמיחה משמעותי להמרות ולסגירת עסקאות. האם תרצו שנרחיב על היבטים ספציפיים בעיצוב עמודי נחיתה, או אולי נבחן דוגמאות מוצלחות? |