לאחר שמיתגתם את העסק בהצלחה, הגיע הזמן ליישם את השפה המיתוגית על מוצרי קד"מ שונים, שישמשו לשיווק מיטבי. בין כל אלו, כרטיס הביקור ניצב כאחד התוצרים החשובים והרב-גוניים ביותר. הוא מאפשר יצירת קשר יעילה ומידית, ומוכן לשליפה ברגע הנכון.

רבים שואלים, ובצדק, האם בעידן הסמארטפונים והנגישות הדיגיטלית, תם זמנו של כרטיס הביקור המודפס? אכן, מעמדו נדחק במקצת, אך הוא רחוק מלסיים את תפקידו. הסיבה פשוטה: עדיין לא הומצא תחליף לתחושת המגע הפיזי, לרושם שהוא יוצר, וכל עוד קיימת לחיצת יד במפגשים עסקיים, נוכחותו תמשיך להיות חשובה. כרטיס ביקור מסמל את המיידיות והנגישות הבלתי אמצעית למותג, ללא תיווך טכנולוגי. סוגיית האקולוגיה של כרטיס מודפס מול דיגיטלי היא אכן דיון נפרד, אך היא אינה גורעת מחשיבותו הפרקטית.



עיצוב כרטיס ביקור: המרחב הקטן ליצירתיות גדולה


למרות גודלו הצנוע, עיצוב כרטיס הביקור מהווה הזדמנות נפלאה לכל מעצב לבחון את יכולותיו היצירתיות ולצאת מהקופסה. המטרה היא להתאים עיצוב מקורי, ממותג ובלתי נשכח. כרטיס ביקור יכול להגיע בשלל צורות, צבעים וחומרים, וככל שיהיה מקורי יותר, כך ישרת נאמנה את הלקוח. עם זאת, ישנם כמה כללי אצבע שיבטיחו לכם יתרון בולט על פני המתחרים.


כללי אצבע לעיצוב כרטיס ביקור אפקטיבי:


  1. הגודל כן קובע (אבל במידה): כרטיס ביקור סטנדרטי מגיע בגודל של 5 ס"מ על 9 ס"מ, וזאת במטרה להתאים ככל האפשר לכיס ארנק סטנדרטי. כרטיס גדול מדי לא יהיה נוח לאחסון, וכרטיס קטן מדי יחייב הקטנת כיתוב, מה שיהפוך אותו לבלתי קריא ולא נוח לשימוש. לכן, מומלץ שכרטיס הביקור יהיה מוגבל בגודלו לסטנדרט המקובל.

  2. פחות זה יותר: תמצות התוכן: אחד היתרונות הבולטים של כרטיס הביקור הוא המיידיות של פרטי יצירת הקשר. לכן, מבחינת התוכן הכתוב עליו, מומלץ לצמצם את פרטי יצירת הקשר למינימום ההכרחי ולחפש את האיזון העדין בין העיצוב לתוכן. במהלך השנים נתקלתי בלא מעט טעויות בעיצוב כרטיסי ביקור, כאשר הניסיון לדחוס את כל תיאור העסק על פרטיו, את כל אפשרויות יצירת הקשר, בנוסף לסלוגן, לוגו ומשפט מוטו – יוצר עומס ויזואלי. עומס כזה עלול לגרום ללקוח הפוטנציאלי לדחות את יצירת הקשר, עד כדי הימנעות מוחלטת ממנה. לשם כך, קיימות אפשרויות אחרות כמו ברושור, קטלוג או פולדר עם אינסרטים ממותגים. בכרטיס הביקור, חשוב שיופיעו רק השם, טלפון, דוא"ל, כתובת אתר (אם קיימת) והלוגו. כל יתר הפרטים פשוט מיותרים ועושים את ההפך מהרצוי.



לסיכום


כרטיס ביקור יכול להיות מקורי או סטנדרטי, ובלבד שיהיה מתומצת, ברור ונגיש. הוא מהווה כלי שיווקי עוצמתי, ויכול להותיר רושם גדול וראשוני חיובי על הלקוחות הפוטנציאליים. כדאי ומומלץ בחום להשקיע במקוריות שלו ולראות את ההוצאה הכספית כהשקעה שתחזיר את עצמה.

אני תמיד נוהג לומר ללקוחותיי ש"1,000 כרטיסי ביקור מפוזרים זה בבחינת 1,000 לקוחות פוטנציאליים שכבר יודעים משהו עליהם ועל מה שיש להם להציע". כרטיס ביקור הוא בבחינת "שלח לחמך על פני המים" – לעולם אינכם יודעים לאן יתגלגל ומי יאחז בו בדיוק בזמן הנכון עבורו ליצור עמכם קשר. וכשזה יקרה, כדאי מאוד שהוא יתקל בכרטיס שיותיר עליו רושם ראשוני חיובי ביותר!

האם אתם משקיעים מספיק בעיצוב כרטיס הביקור שלכם?


הערות
* כתובת הדואר האלקטרוני לא תוצג באתר.